2021年电子烟行业下半年发展趋势解读

电子烟行业的发展之路可谓颇具传奇，一方面是前期行业的发展前景被资本看好，吸引着创投圈的争相入局。另一方面随着争议的扩大，政策监管的收缩，让电子烟行业逐渐走向边缘化，存在着不稳定性。

电子烟市场发展收缩

电子烟更多地被定义成为快消品，从烟具、烟弹到整个的材料供应，里面其实有很多分类。从烟具角度来看，是电子消费品，从烟弹的成分来看，又偏向烟草行业，所以国家也会进行监管。

之后电子烟迅速回归到特殊管制行业，可以看到整个行业内企业品牌的“玩法”也不一样，现在就看谁能速度更快，节奏更稳，更能扛住不稳定因素的冲击，进入到合规发展状态。

转战线下的电子烟企业，除便利店、3C门店加盟以及代理商直营等传统线下渠道外，还产生了商场专卖店、商圈旗舰店等新型线下渠道，不排除电子烟线下场景还有扩展空间的可能，因此就看谁能及时发现布局，抢先一步。

而在失去线上销售渠道后，由于线下门店场所固定，扩宽成本高，势必会淘汰掉一些中小玩家，还有一些只擅长互联网经营的企业，成为第一次洗牌。

疫情之后的电子烟市场

在监管禁令之后，电子烟行业受到疫情影响，物流停滞，工厂无法复工等因素叠加，让电子烟行业迎来第二次洗牌。

由此，电子烟行业进入到了一个有瓶颈有平稳的微妙状态。一方面部分电子烟品牌商遭遇瓶颈，暂时搁置发展计划，转战当下刚需品——口罩、测温仪等物资或设备生产，等回过头来再继续冲刺，其中也有一部分直接转行，加入洗牌大军。

另一方面，头部品牌虽然受到疫情影响，但是由于自身体量足够大，不仅扛住了冲击，还产生了客观的线下销售额，稳步前进。

从市场了解到，疫情期间产能不足缺货到产量逐步恢复，电子烟特别是烟弹需求依旧旺盛，甚至个别品牌产品还有提价空间，未来线下门店将依旧成为主战场。

下半年的“集中生长”

电子烟整个行业营销总量在收缩，头部企业集中度更高，市场占有率和竞争实力更强，促使行业迭代升级步伐加快。如今电子烟品牌商即将踏入年中战场，铺垫下半年的线下渠道市场。有意向的准经销商也在准备寻求合作，挖掘商机。

品牌商动作不断，颇有突破的冲劲，加上市场提供推动力，行业下半年会有“集中生长”的趋势，从这几个方面可以探究一二：

| “喜雾”发布S1新品，尼古丁X配方，尼古丁含量为1.7%，有望成为业内有尼古丁类产品中尼古丁含量最低的品牌产品；

| 魔笛电子烟发布魔笛GO换弹电子烟主机，建议零售价仅8.8元，将收费后移，放在烟弹上；

| VPO微珀宣布完成新一轮战略融资，成为电子烟行业在线上禁售与新冠疫情双重影响下，公开宣布再度完成融资的第一家电子烟品牌；

| 中大型电子烟展会及论坛下半年扎堆，举办呈现集中化；

业内发生的大事件都是在做行业之最的事，有可能成为改写行业格局的标志，当然也需要时间来检验，而电子烟市场的营商环境和发展走向也与此息息相关。在下半年电子烟相关展会及论坛的举办，也将刺激着经销商和消费者，推动着电子烟市场走向集中生长。

电子烟的传奇之路仍在续写，值得期待！

在此阶段，如何更好的迎来下半年的机遇，做好充足准备，作为电子烟经销商，则需要提前了解行业市场发展的动向和产品信心。5月29号，中国电子烟产业发展论坛（成都站），行业大咖为你解读下半年，你应该怎么做？